德國零售業(yè)陷入困境：圣誕季銷售前景堪憂

2023年，德國零售業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)德國貿(mào)易協(xié)會(huì)（HDE）的最新調(diào)查，超過半數(shù)的非食品類零售商預(yù)計(jì)圣誕假日購物季的整體銷售額將走弱，這一趨勢(shì)對(duì)德國GDP增速具有重大影響。此次調(diào)查反映出的銷售前景暗淡，揭示了德國零售業(yè)正遭遇的深層危機(jī)。

圣誕銷售受挫

由于地緣政治動(dòng)蕩和能源價(jià)格飆升，消費(fèi)者信心受到嚴(yán)重打擊。HDE總裁Alexander von Preen指出，俄烏沖突和中東地區(qū)的緊張局勢(shì)導(dǎo)致能源價(jià)格持續(xù)處于歷史高位，直接影響了家庭支出。此外，歐洲大陸的租金價(jià)格持續(xù)高企，也在不斷損害零售商的利益。

零售商租金壓力

馮·普萊恩強(qiáng)調(diào)，過去零售商們能夠負(fù)擔(dān)得起高額租金的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。昂貴的電費(fèi)成為德國零售商的又一大負(fù)擔(dān)。他呼吁歐洲大陸所有公司都應(yīng)使用更加便宜的電力，而不僅僅是享有特權(quán)的行業(yè)。

零售業(yè)銷售額預(yù)期下降

HDE預(yù)計(jì)，2023年11月和12月德國的名義整體零售銷售額增長率僅為1.5%，考慮到消費(fèi)者價(jià)格的年度增長水平后，預(yù)計(jì)將同比下降約5.5%。全年零售銷售額預(yù)計(jì)增長3%，達(dá)到6500億歐元，但在通脹因素考慮后，全年零售銷售額預(yù)計(jì)將下降4%。

就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定但經(jīng)濟(jì)放緩

盡管德國零售業(yè)的就業(yè)形勢(shì)預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定，但家庭縮減支出導(dǎo)致德國經(jīng)濟(jì)在第三季度環(huán)比萎縮0.1%。預(yù)計(jì)今年第四季度的環(huán)比降幅將達(dá)到同樣的幅度，使德國經(jīng)濟(jì)陷入輕度的技術(shù)性衰退。

德國經(jīng)濟(jì)長期前景受質(zhì)疑

隨著通脹回落，明年德國經(jīng)濟(jì)可能恢復(fù)增長趨勢(shì)。然而，德國的低迷表現(xiàn)引發(fā)了人們對(duì)其長期經(jīng)濟(jì)增長潛力的擔(dān)憂，特別是考慮到勞動(dòng)力老齡化、過度依賴外貿(mào)以及向新能源模式轉(zhuǎn)型的必要性。